Le 12 décembre, 31 candidates régionales se disputeront la couronne au Futuroscope de Poitiers, en direct sur TF1 et TF1+. Thème de la soirée : "Les Miss et la mode". Marraine et membre du jury : Sophie Thalmann, Miss France 1998, qui succède à Camille Cerf. Toujours la couronne Mauboussin, toujours Jean-Pierre Foucault aux manettes : il présente l'émission depuis 1995 et l'a rappelé, avec humour, en conférence de presse. Voyage de préparation à Saint-Martin, sous le signe du sport. Bref, la machine tourne.
Une question, pourtant, mérite mieux qu'un tableau de robes : combien coûte ce machin, et qui sort la carte bleue ?
La candidate qui fait exploser le budget ? On ne la trouve pas
Soyons clairs sur la prémisse : aucune source ne documente le cas d'une Miss régionale 2027 ayant dépassé son budget au point de mettre l'organisation en difficulté. Pas de dossier, pas de témoignage, pas de décision de comité. Le seul "dépassement" réellement documenté et contesté, c'est celui d'une ville hôte. C'est moins glamour, c'est beaucoup plus intéressant.
Amiens 2026 : 550 000 euros, 100 000 euros de trou
L'an dernier, le concours se jouait au Zénith d'Amiens. Amiens Métropole a voté une enveloppe de 550 000 euros : dix-huit nuits d'hôtel quatre étoiles pour les 30 Miss, la restauration, le matériel technique du Zénith (câblage, groupe électrogène, boîtiers électriques, mise aux normes), et un "ticket d'entrée" de 50 000 euros pour la participation de la ville au concours. Le tout répond à un cahier des charges imposé par le comité Miss France à toutes les villes hôtes.
En face, la collectivité espérait 450 000 euros de recettes : billetterie (places à 80 euros, répétition générale comprise, écoulées en quelques minutes) et vente d'espaces publicitaires à une trentaine d'entreprises du territoire. Solde annoncé : 100 000 euros de déficit. De l'argent public, donc, pour une émission produite par une société privée.
"L'évènement Miss France est un évènement privé et très rentable pour un gros groupe qui a les reins solides. TF1 fait la rentabilité de cet évènement sur le dos du contribuable amiénois", tranche Léon Deffontaines (PCF). En conseil métropolitain, son groupe et celui des Communistes, Républicaines et Citoyennes ont voté contre, dénonçant "une gabegie financière".
Ce que la ville achète vraiment
La version municipale tient en un mot : vitrine. "Le 6 décembre, des millions de téléspectateurs vont découvrir nos atouts, notre patrimoine et notre sens de l'hospitalité", plaidait le maire Hubert de Jenlis. Son directeur de cabinet, Jean-Marc Albert, a fait le calcul : "En termes de publicité, on est à 90 000 euros les 10 secondes sur TF1. Quand huit millions de téléspectateurs vont voir ne serait-ce qu'un petit extrait du marché de Noël, j'ose espérer que cela va attirer du monde."
L'argument se tient... à moitié. TF1 a imposé six activités des Miss à Amiens, filmées par la production (Banijay) et diffusées pendant le prime. Rapporté au tarif publicitaire de la chaîne, 100 000 euros de déficit pour 6,7 millions de téléspectateurs, c'est donné. Mais ce raisonnement compare un contenu éditorial intégré à un écran publicitaire vendu au tarif catalogue - et il suppose que l'exposition se convertit en nuitées, ce que personne ne mesure. La mairie elle-même concède que "les retombées espérées reposent sur l'image". Traduction : du déclaratif, pas des mesures.
Deuxième nuance, souvent oubliée par l'opposition : sur les 550 000 euros, une partie repart chez des prestataires locaux. "La société Miss France, c'est 450 personnes à Amiens, pendant une semaine. Quatre hôtels d'Amiens sont déjà remplis", souligne Jean-Marc Albert. Ce n'est pas un chèque envoyé à Boulogne-Billancourt, c'est de la dépense qui circule sur place. Reste le point gênant : la collectivité finance l'hébergement et la logistique technique d'une production privée qui réalise, selon l'estimation de la société de veille Yacast citée par France 3, environ cinq millions d'euros de recettes publicitaires par édition. Le rapport de force commercial est déséquilibré.
La comparaison qui fâche
L'opposition a sorti un chiffre qui fait mal : 67 430 euros. C'est ce que la Ville d'Amiens a consacré en 2023 aux associations travaillant sur l'égalité femmes-hommes, la lutte contre les discriminations et l'aide aux victimes, pour 25 projets. Face aux 550 000 euros d'un show de trois semaines, l'écart saute aux yeux. "Un évènement qui convoque des codes rétrogrades, met les femmes en concurrence et renforce les stéréotypes", résume Lucie Houlbreque, du Planning familial 80.
Comparaison politiquement efficace, comptablement bancale : ce ne sont ni les mêmes lignes budgétaires, ni les mêmes temporalités, ni les mêmes financeurs. Mais elle pose la seule vraie question qui vaille : à budget contraint, qu'est-ce qu'une collectivité achète en priorité ? Une soirée de paillettes ou vingt-cinq projets de terrain ? Personne ne tranchera à la place des électeurs, et c'est très bien ainsi - à condition que le chiffre soit public.
Car c'est là le noeud. Amiens a au moins affiché un déficit de 100 000 euros. La mairie reconnaît que les coûts indirects (agents municipaux mobilisés pendant trois semaines, police municipale en renfort de la police nationale) n'ont pas été comptabilisés. "On ne les a pas comptabilisés, mais nous avons moins besoin de bras que pour une étape du Tour de France", assume Jean-Marc Albert - une comparaison que l'opposition juge "nulle et non avenue", puisque le Tour est gratuit et ouvert à tous. Sur ce point précis, difficile de donner tort à l'opposition.
2027 : nouvelle ville, même opacité
L'édition 2027 se joue dans un tout autre cadre : une arène adossée à un parc de loisirs, pas une métropole qui vote son budget en séance publique. Que paient Grand Poitiers, le département ou l'exploitant du Futuroscope ? Aucun chiffre n'a été présenté lors de la conférence de presse du 13 novembre, où l'on a beaucoup parlé de mode, de corsets et de masterclass de catwalk.
La billetterie, au moins, affiche ses tarifs : 80 euros en catégorie 1, 90 euros en Carré Or, pour quelques milliers de places seulement dans l'Arena Futuroscope. À ce barème, les recettes de billetterie sont estimées localement à un peu plus de 300 000 euros - à comparer aux 450 000 euros de recettes espérées à Amiens, publicité comprise. Tout le reste du montage, en revanche, reste invisible.
C'est le vrai angle mort du modèle Miss France : chaque ville hôte signe un cahier des charges, acquitte son "ticket d'entrée", empile les nuits d'hôtel, puis publie - ou pas - sa note finale. Les comités régionaux, qui sélectionnent les 31 candidates tout au long de l'automne, ne publient rien de comparable. Quant aux frais personnels des candidates (robes, coiffure, déplacements), ils n'apparaissent dans aucun document public. C'est pourtant le seul endroit où une candidate peut, elle, se retrouver à découvert.
Le concours, lui, n'a aucun mal à remplir une salle : les places d'Amiens sont parties en quelques minutes, la répétition générale aussi. La popularité n'est pas le problème. Le problème, c'est que la facture est payée par un acteur qui achète de la visibilité non mesurable, pendant que la production encaisse des recettes publicitaires, elles, chiffrées.
Tant que le montant du deal 2027 restera dans le flou, la seule réponse honnête à "qui paie ?" sera : on sait pour 2026, on devine pour 2027, et l'on n'en saura rien de plus avant le 12 décembre.
Il y a une ironie à ce que le thème de cette année soit la mode : dans ce business-là, le seul vêtement dont personne ne parle, c'est la note.
