Une remise moyenne de 1,6 % sur les smartphones, de 1,9 % sur les ordinateurs portables : ce ne sont pas les chiffres d'une opération ratée, mais ceux de l'enquête publiée par l'UFC-Que Choisir le 21 novembre 2024, qui a comparé les prix de 65 000 articles entre le Black Friday 2023 et le reste du mois de novembre. Sur le rayon qui nous intéresse, la "bonne affaire" moyenne représente donc quelques euros à quelques dizaines d'euros sur un produit à plusieurs centaines.
Le Black Friday 2026 tombe le vendredi 27 novembre, et les offres sont déjà en ligne depuis des semaines. La question n'est pas de savoir quel pourcentage est affiché sur la vignette, mais si le prix demandé est inférieur à ce que ce modèle coûte réellement le reste de l'année. Cela se vérifie en trois contrôles, dont aucun ne demande de compétence technique.
La règle des 30 jours est un plancher, pas une garantie
Depuis l'entrée en vigueur de la directive européenne Omnibus, le 28 mai 2022, toute annonce de réduction doit indiquer un prix antérieur, défini comme le prix le plus bas pratiqué à l'égard de tous les consommateurs au cours des trente jours précédant l'application de la réduction. En cas de baisses successives dans le cadre d'une même opération - une "Black Week" avec -10 % puis -20 % -, la référence est le prix pratiqué avant la première baisse, et non le prix intermédiaire. Deux exceptions existent : les produits périssables menacés d'altération rapide, et les comparaisons avec les prix d'autres professionnels, qui ne peuvent pas être présentées comme des promotions.
Cette règle protège du faux rabais grossier. Elle fixe une fenêtre de trente jours, pas un prix honnête. Trois contournements ont été documentés par RMC Conso lors du Black Friday 2025, chez trois grandes enseignes du e-commerce.
La hausse placée juste avant la fenêtre. Un rasoir électrique affiché 249,99 € au lieu de 499,99 €, soit -50 %. Le prix barré correspond bien au plus bas des trente derniers jours : le produit est passé de 264,99 € à 499,99 € le 18 octobre, environ trente-cinq jours avant l'offre. Sur les trente-cinq derniers jours, la remise réelle tombe à environ 5 %.
Le prix conseillé barré. Un appareil de cuisson affiché 199,99 € au lieu de 279,99 € chez Darty, avec la mention "prix conseillé fournisseur". Ce tarif n'est pas un prix pratiqué par l'enseigne : c'est une référence fabricant, et l'appareil se trouvait à 179,99 € sur le site de la marque au même moment. La comparaison est légale à condition d'être clairement présentée, ce qui est le cas ici - mais la présentation laisse croire à une réduction.
La promo permanente. Des écouteurs sans fil à 119 € "au lieu de 137" pendant la Black Week, alors que l'archive de la page, consultée via la Wayback Machine, montre le même produit à 119 € le 17 septembre 2025, hors de toute période promotionnelle.
Premier contrôle : identifier la nature du prix barré
Avant de calculer quoi que ce soit, lisez la mention qui accompagne le chiffre rayé. "Prix conseillé", "prix fabricant" : aucune réduction n'a eu lieu, seulement une comparaison avec un tarif suggéré, rarement appliqué en magasin. "Prix habituellement constaté" : c'est une comparaison avec des concurrents, autorisée, mais qui ne constitue pas une promotion - même si le bandeau rouge suggère le contraire. "Prix le plus bas pratiqué au cours des 30 derniers jours" : c'est la référence légale, et elle est vérifiable.
Sur un ordinateur portable, ce premier contrôle est déjà piégeux : les enseignes vendent des configurations exclusives, avec leur propre quantité de mémoire ou de stockage, ce qui rend la comparaison directe impossible. Un "-25 %" sur une référence introuvable ailleurs ne veut rien dire tant que vous n'avez pas reconstitué la fiche technique équivalente.
Deuxième contrôle : remonter 60 à 90 jours
C'est le contrôle qui attrape les hausses placées hors fenêtre. Pour les produits vendus sur Amazon, Keepa et CamelCamelCamel affichent l'historique des prix sur des mois, voire des années. Pour les autres enseignes, Le Dénicheur agrège plusieurs marchands, et la Wayback Machine permet de rouvrir la page produit à une date passée.
Le réflexe le plus fiable reste manuel : dès que vous repérez un modèle, deux à trois mois avant le Black Friday, photographiez ou capturez la page avec la date visible. Une capture d'écran datée vaut mieux qu'un historique incomplet, et elle vous servira si vous contestez un affichage.
Le calcul en trente secondes
Prenons un ordinateur portable affiché 899 € au lieu de 1 199 €, soit -25 %. L'historique montre 949 € en septembre, puis un passage à 1 199 € le 20 octobre, puis l'offre à 899 €. La règle des 30 jours est respectée : le prix barré est bien le plus bas de la fenêtre. La remise réelle par rapport au prix de septembre est de 50 €, soit environ 5 %.
La formule à retenir : (prix le plus bas des 90 derniers jours - prix demandé) ÷ prix le plus bas des 90 derniers jours. Ici, (949 - 899) ÷ 949 ≈ 5,3 %. Si le résultat passe sous les 10 % sur un produit high-tech, vous n'êtes pas devant une affaire, vous êtes devant un prix normal légèrement remisé.
Troisième contrôle : le prix total, ailleurs, et à garantie égale
Un smartphone ou un PC se compare à configuration identique : processeur, mémoire, stockage, écran, mais aussi durée de garantie, système d'exploitation inclus ou non, et reprise éventuelle de l'ancien matériel. Le site de la marque est un point de comparaison souvent oublié : dans le cas de l'appareil de cuisson cité plus haut, il était moins cher que la "promo" de l'enseigne.
Ajoutez les frais de livraison, décochez les assurances et extensions précochées, et regardez le prix du modèle précédent quand une nouvelle génération vient de sortir. Sur un ordinateur, dans un contexte de tension sur le prix des composants, la mémoire notamment, un tarif stable depuis trois mois peut déjà constituer un bon prix, indépendamment de tout bandeau promotionnel.
Pourquoi le high-tech est le rayon le plus décevant du Black Friday
Deux explications structurelles. D'abord, hors période de soldes, la vente à perte est interdite : les stocks écoulés au Black Friday ne peuvent pas être bradés, ce qui plafonne mécaniquement l'ampleur des rabais. Ensuite, le high-tech ne fonctionne pas comme le prêt-à-porter. "Les stocks sont renouvelés régulièrement" et "il n'y a plus cette logique de brader en fin de saison", résume Grégory Caret, de l'UFC-Que Choisir, cité par franceinfo.
Résultat : la bonne affaire sur un smartphone ou un PC ne coïncide pas avec une date commerciale, mais avec un cycle produit. Le moment où un modèle décote vraiment, c'est quand son successeur arrive - septembre pour une bonne partie des smartphones, début d'année pour les portables. Les soldes d'hiver, début janvier, autorisent de nouveau la vente à perte, mais l'argument de la liquidation de fin de saison pèse moins sur le high-tech. Pour un achat non urgent, le 27 novembre est rarement le bon calendrier : ni liquidations, ni fin de série.
Les outils gratuits et leurs limites
Keepa et CamelCamelCamel ne couvrent qu'Amazon, et les deux ne sont pas équivalents : la couverture de CamelCamelCamel est plus limitée. Le Dénicheur et la Wayback Machine complètent le tableau pour les autres enseignes. Les comparateurs de prix sont financés par l'affiliation : ils renvoient vers les marchands et sont rémunérés au trafic généré, ce qui peut les conduire à ne pas référencer toutes les offres ou à mettre certaines en avant, rappelle Grégory Caret. Croisez donc deux sources au minimum, et gardez une trace datée de ce que vous avez vu.
Si la promo ne tient pas debout
Une remise calculée sur un prix qui n'a jamais été pratiqué, ou une hausse juste avant la fenêtre des trente jours, relève de la pratique commerciale trompeuse. Vous pouvez signaler l'affichage sur SignalConso. Pour un site marchand douteux - adresse avec des fautes, mentions légales absentes, prix défiant toute concurrence -, le signalement passe par Pharos, et le numéro vert Info Escroqueries (0 805 805 817) renseigne en cas d'arnaque. Pour situer l'ampleur du phénomène, la DGCCRF indiquait, dans une présentation de ses enquêtes relayée par un cabinet d'avocats, qu'environ un tiers des établissements proposant des promotions présentaient des anomalies en 2024 : un ordre de grandeur, pas une probabilité individuelle.
Côté délais, un achat en ligne ouvre quatorze jours de rétractation, et la garantie légale de conformité court deux ans - deux protections à ne pas confondre avec une quelconque extension de garantie payante proposée au moment du paiement.
La liste avant de valider
- Le prix barré est-il un prix pratiqué par le vendeur, ou un prix conseillé ?
- Quel est le prix le plus bas de ce modèle sur les 90 derniers jours ?
- La configuration est-elle identique à celle des comparateurs ?
- Le site de la marque vend-il moins cher ?
- Livraison, assurances et extensions sont-elles incluses dans le total ?
- Le modèle est-il en fin de cycle, ou vient-il de sortir ?
Un bon prix n'est pas celui qui porte un bandeau rouge : c'est celui qui tient encore debout trois mois plus tard.
