L'inattendu du 13 septembre
Après six semaines de domination ininterrompue, Spider-Man: Brand New Day a cédé la première place du box-office nord-américain. C'est un film de sorcières qui l'a détrôné : Practical Magic 2, la suite longtemps attendue du film de 1998 avec Sandra Bullock et Nicole Kidman, a rapporté environ 30 millions de dollars dans 4 146 salles le week-end du 13 septembre 2026, selon les estimations de Comscore citées par l'Associated Press.
L'ampleur du contraste parle d'elle-même : Spider-Man: Brand New Day a glissé à la deuxième place avec seulement 8,4 millions, soit une chute de 54 % par rapport à la semaine précédente. Le film de Tom Holland approche désormais le record historique détenu par Star Wars: Episode VII en Amérique du Nord, mais sa course au sommet est interrompue.
Un succès que les critiques n'avaient pas vu venir
Le score de Practical Magic 2 sur Rotten Tomatoes en dit long sur le décalage entre l'industrie critique et le public : 39 % de validation côté presse, contre 92 % du public. Un écart abyssal qui rappelle que les verdicts critiques ne mesurent pas toujours la connexion émotionnelle. Le film original de 1998 avait lui-même reçu un score médiocre des critiques (29 %), sans empêcher la construction lente d'un culte durable.
Ce qui s'est passé entre 1998 et 2026 relève d'un phénomène rare dans l'histoire d'Hollywood : un film modeste au box-office à sa sortie (46 millions de dollars cumulés aux États-Unis pour l'original) s'est mué, par la grâce d'une communauté en ligne, en un objet culturel indispensable. Sur TikTok, l'esthétique "witchy" - bougies, potions, solidarité féminine, maison de rêve - a réinterprété l'histoire des soeurs Owens à travers un prisme féministe contemporain. Derrière le confort visuel, les bougies et les margaritas de minuit, le récit parle de violences domestiques, de culpabilité, d'indépendance et d'une lignée de femmes punies pour avoir été considérées comme différentes. Cette couche de sens, quasiment absente du discours promotionnel de 1998, est devenue le moteur principal de la demande en 2026.
La nostalgie n'est pas un hasard, c'est une stratégie
Warner Bros. a choisi de sortir Practical Magic 2 en septembre, un créneau historiquement plus calme que l'été blockbusters. Le week-end s'est d'ailleurs inscrit dans un contexte de ralentissement général lié à la transition saisonnière vers l'automne - un "sleepier weekend", selon l'expression des analystes. Ce n'est pas un accident de calendrier. Le studio a exploité la fenêtre où la domination de Spider-Man s'essoufflait naturellement, tout en positionnant un film dont l'atmosphère - sorcières, automne, réconfort domestique - correspond parfaitement à l'humeur saisonnière.
Sandra Bullock et Nicole Kidman n'ont pas besoin d'expliquer qui sont Sally et Gillian. Le simple fait de les réunir à l'écran emporte avec lui près de trois décennies de mémoire émotionnelle. La nostalgie fonctionne ainsi : elle offre une reconnaissance immédiate. Pas besoin de construire un univers, d'introduire des personnages, de persuader le public de s'attacher. L'affection existe déjà.
Les studios redécouvrent une audience invisible
Pendant des décennies, Hollywood a poursuivi les jeunes spectateurs comme si les femmes adultes disparaissaient culturellement après un certain âge. Practical Magic 2 fait partie d'un mouvement plus large qui démontre le contraire. Les femmes de 40 à 60 ans forment une audience loyale, émotionnellement investie, prête à payer pour revisiter les histoires qui les ont formées.
Ce phénomène s'inscrit dans la montée en puissance des "sequel legacy" - suites qui convoquent directement la mémoire du spectateur plutôt que de chercher à recruter une nouvelle génération. Top Gun: Maverick, And Just Like That et maintenant Practical Magic 2 dessinent la même courbe : des franchises ou des films considérés comme épuisés par l'industrie retrouvent une puissance commerciale inattendue quand ils s'adressent à un public qui attendait d'être reconnu.
En 1998, le casting féminin du premier film avait suscité la condescendance de l'industrie. En 2026, la question ne se pose plus avec la même désinvolture.
L'avenir appartient aux histoires qui reviennent
Practical Magic 2 ne signe pas la mort du super-héros. Spider-Man: Brand New Day reste le plus grand succès de l'année et frôle un record historique absolu. Mais la victoire des sorcières révèle quelque chose de structurel : dans un paysage dominé par les franchises et les effets spéciaux, le public recherchait autre chose - une histoire personnelle, un héritage émotionnel, le droit de vieillir avec les films qui comptent.
La vraie révélation du box-office du 13 septembre 2026 n'est pas qu'un film de sorcières a battu un super-héros. C'est qu'Hollywood a enfin compris que les femmes qui avaient 25 ans en 1998 en ont 52 aujourd'hui, qu'elles sont toujours là, et qu'elles paient leur place.
