On ne va pas se mentir, l'annonce a fait l'effet d'une bombe dans le cœur des trentenaires. Hasbro et Working Title préparent un film live-action Action Man, et les premiers détails donnent déjà envie de ressortir les vieilles figurines du grenier.
Un projet aux accents british
L'info a été lâchée en exclusivité par The Hollywood Reporter fin juillet, avant d'être reprise en masse par Variety et la presse française. Hasbro et Working Title (le studio derrière Bridget Jones et Billy Elliot) développent un film basé sur la figurine culte. Et ils ne font pas les choses à moitié.
Le scénario est confié à Simon Hatt, ancien de Marvel et producteur exécutif sur Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3, et Anthony Sellitti, l'un des scénaristes de la série X-Men '97. À la production, on retrouve Jeremy Latcham, le producteur des premiers Avengers et de Donjons & Dragons : L'Honneur des voleurs. Du lourd.
Mais le détail qui tue, c'est le ton annoncé. Le projet est décrit comme « profondément britannique, tout en témoignant d'un grand respect pour le cinéma d'action ». Hatt et Sellitti, qui ont grandi avec les figurines, ont même créé une séquence de combat en prévisualisation pour convaincre les studios. Si tu as kiffé le délire nostalgique et les cascades de War Machine sur Netflix, prépare-toi à être servi.
Sur les réseaux, l'annonce a déjà enflammé les timelines. Les comptes spécialisés et les fans s'arrachent les posts de Variety et THR, et les commentaires sont unanimes : « Enfin ! »
Le jouet qui a marqué toute une génération
Pour comprendre l'excitation, il faut revenir à l'objet. Action Man, c'est d'abord une histoire de transmission. Lancé au milieu des années 1960 par Palitoy comme la version britannique du G.I. Joe américain, le jouet a connu un reboot monumental dans les années 90. Et en France, c'est une vraie légende.
Arrivé en 1994, le bonhomme de 30 cm avec son logo orange « A » dans un « M » noir, sa cicatrice sur la joue et son ennemi juré le Dr. X a envahi les chambres. En 1999, on comptait déjà une cinquantaine de références différentes. Le prix ? Environ 100 francs, soit à peu près 15 euros. De quoi faire rêver un gosse.
Ce qui rendait Action Man unique, c'était sa versatilité. Il pouvait être espion, ninja, astronaute, plongeur, reporter de guerre… Chaque boîte ouvrait un nouvel univers. Et certains modèles ont cartonné dur : le « Saut extrême » s'est vendu à 1,4 million d'unités dans le monde, dont 177 600 en France rien qu'en 1998. Un phénomène.
Konbini le dit avec humour : le film « parlera surtout aux baby-boomers… sauf si vous avez eu la chance d'hériter des jouets de vos parents ». Et c'est un peu ça, la magie. Entre Toy Story 5 qui explore le duel jouets contre IA et ce retour d'Action Man, le cinéma mise à fond sur notre enfance.
Dans le sillage de Barbie : la ruée vers les adaptations de jouets
On ne va pas se mentir, ce film n'arrive pas par hasard. Le succès phénoménal de Barbie en 2023 a tout changé. Hasbro, qui possède les droits d'Action Man via son rachat de Palitoy, a annoncé plus de 30 projets d'adaptations de ses marques après le raz-de-marée rose. On parle de Nerf, Play-Doh, Monopoly… et maintenant Action Man.
La stratégie est claire : capitaliser sur la nostalgie des 30-40 ans tout en attirant une nouvelle génération. Et avec un duo de scénaristes qui connaît le matériau d'origine sur le bout des doigts, le film a toutes les chances d'éviter le piège du simple produit dérivé.
Reste à savoir qui incarnera le héros. Aucun casting ni réalisateur n'a encore été annoncés, mais l'attente est déjà là. Sur les réseaux, les fans spéculent, imaginent, espèrent. Et une chose est sûre : quand le premier trailer tombera, les souvenirs referont surface.
