Pourquoi créer une newsletter ?
Une newsletter a pour fonction principale d'informer vos abonnés de l'évolution de votre site, de son actualité et de ses nouveautés. En bref, de leur donner envie de revenir ! Une lettre d'information ramène des visiteurs vers votre site. Vous pouvez également y faire la promotion de vos produits si votre site est marchand.
Par ailleurs, une newsletter est un excellent moyen de partager votre expertise sur le sujet traité par votre site. Il peut s'agir de l'actualité de votre thématique ou d'un sujet plus général. L'objectif est alors de démontrer vos compétences et d'échanger avec votre audience.
Newsletter : un outil publicitaire rentable
Lorsque votre lettre d'information commence à cumuler un nombre intéressant d'abonnés, vous pouvez vendre de l'espace publicitaire. Entre deux articles, insérez un message pour un sponsor. Si vous vous en sentez le courage, vous pouvez également créer une rubrique « annonces » et vendre l'affichage de celles-ci au sein de votre newsletter.
À ce niveau, plus votre nombre d'abonnés est important, plus vous pourrez vendre des annonces. Si vous n'avez pas encore assez d'abonnés, vous pouvez malgré tout insérer des liens publicitaires ou les bannières que vous utilisez déjà sur votre site (affiliation, régies publicitaires). Cela peut donc s'avérer très rémunérateur.
Quel format choisir : texte brut ou HTML ?
Il existe deux formats : le format texte brut et le format HTML. Aujourd'hui, les principaux logiciels de messagerie (AOL, Outlook, Eudora...) reconnaissent le format HTML. Je recommande donc d'envoyer vos newsletters dans ce format. Votre lettre d'information devient ainsi une vraie page web attractive.
Attention : si l'aspect graphique n'est pas à négliger, l'important reste avant tout le contenu des informations diffusées. N'oubliez jamais qu'une newsletter est jugée sur son sérieux (le contenu), sa régularité et sa sobriété. La sanction en cas contraire est le désabonnement !
Comment gérer et automatiser l'envoi de votre newsletter ?
C'est ce qui semble le plus difficile au premier abord, mais qui se révèle le plus simple. En effet, de nombreux services vous proposent gratuitement et sans publicité d'héberger et de gérer l'envoi de votre newsletter, avec de nombreuses options, notamment l'envoi en HTML. Je vous conseille le service Spliolist, sérieux et efficace.
Sachez aussi qu'il est possible de gérer soi-même sa newsletter pour les plus techniques, avec des scripts CGI ou PHP.
Conclusion : valorisez votre newsletter pour en tirer profit
Une newsletter n'est pas qu'un simple e-mail, c'est un outil essentiel de promotion et un support d'information qui peut se révéler rémunérateur. Un véritable outil stratégique ! Pensez-y !
Il convient donc de la mettre en valeur : la cacher au fin fond de votre site la rendrait inutile. Affichez-la en évidence et faites-en la promotion, notamment via des annuaires de newsletters.
