Le partenariat web, dans sa forme la plus simple, relie deux sites par un échange de liens textuels ou graphiques (bouton 88×31 pixels, vignette 90×60 ou bannière 468×60), parfois accompagnés d'une courte description. L'objectif est simple : chaque site envoie de nouveaux visiteurs à l'autre.
On retrouve le plus souvent ce type de lien sous forme textuelle sur la page d'accueil, suivi d'un lien graphique et d'une description dans une page dédiée aux partenaires.
Comment organiser ses partenariats web ?
La page d'accueil d'un site doit rester légère pour charger rapidement. Il faut donc éviter de la surcharger avec des liens graphiques. Toutefois, une exception peut être faite pour quelques partenaires privilégiés (5 boutons 88×31 maximum) susceptibles d'apporter une forte audience.
Pour que le partenariat soit efficace, il est préférable que chaque partie limite son nombre de partenaires. On distingue généralement deux types :
- Les principaux : établis avec des sites ayant contribué au développement ou à la promotion du vôtre, ou offrant un service complémentaire. Ce type de partenariat doit rester restreint (10 maximum).
- Les secondaires : établis avec des sites avec lesquels on souhaite échanger du trafic, sans lien étroit sur l'audience ou le thème. Le nombre de partenaires secondaires peut être beaucoup plus élevé.
Quelles offres de visibilité proposer à vos partenaires ?
Il est essentiel de réserver aux partenaires principaux une visibilité minimale sur la page d'accueil, sous forme graphique s'ils sont peu nombreux, ou textuelle dans le cas contraire. Ils pourront également bénéficier d'une présentation dans le site ou dans la lettre d'information envoyée aux abonnés.
Pour les partenaires secondaires, plusieurs formules sont possibles :
- un lien sur la page d'accueil dans une liste déroulante ;
- un lien permanent dans certains chapitres du site ;
- une inscription à un « Top » des partenaires, offrant une visibilité dans le classement et la possibilité de gagner des affichages gratuits ;
- un lien contextuel placé stratégiquement là où le partenaire est pertinent ;
- un échange d'un certain nombre d'affichages de bannières (468×60), vignettes (90×60) ou boutons (88×31).
Bien entendu, certaines offres destinées aux partenaires secondaires peuvent aussi s'appliquer aux partenaires principaux.
Comment choisir les bons partenaires pour votre site ?
Pour maximiser le rendement de vos partenariats, respectez quelques règles lors de la recherche :
- Privilégiez la qualité : design soigné, navigation fluide, liens fonctionnels et sujet pertinent. Vos visiteurs vous font confiance, ne les redirigez pas vers des sites médiocres.
- Vérifiez la réciprocité : choisissez des sites offrant une visibilité similaire à la vôtre (le minimum étant un lien sur leur page d'accueil).
Pour les partenaires principaux, ajoutez ces critères :
- Le trafic : ciblez des sites avec un trafic équivalent au vôtre ou susceptibles de connaître une forte croissance, afin d'assurer un échange réciproque.
- La thématique : privilégiez les sites dont le contenu est en rapport avec le vôtre (trouvez le juste milieu entre l'audience perdue et gagnée) ou apportant une réelle complémentarité.
Comment suivre et analyser le trafic envoyé par les partenaires ?
Pour analyser le trafic provenant des partenaires, vous pouvez leur fournir une adresse personnalisée liée à un script compteur de clics à installer sur leur site. Alternativement, exploitez les rapports d'outils gratuits de mesure d'audience (comme Xiti) pour identifier la provenance des visiteurs.
Où trouver des partenaires facilement ?
La recherche de partenaires peut être chronophage. Pour gagner du temps, utilisez des services spécialisés :
- le service MyCircle proposé par EditeurJavascript.com ;
- la bourse aux partenariats de ClicTrafic.com ;
- le forum partenaires de Promo-web.org.
Toutes les stratégies évoquées ici sont mises en œuvre sur le site de l'auteur. Pour un partenariat sérieux, optez pour internet-remunere.com (portail de conseils sur l'internet gratuit, les services rémunérés et les jeux primés) ou inscrivez-vous à son top des partenaires.
