Lorsqu'un webmaster propose sur son site un service issu d'une affiliation avec un professionnel du web, cela se présente généralement sous la forme d'un lien personnalisé (textuel ou graphique). Ce lien dirige l'internaute vers le site du professionnel. Le visiteur quitte alors le site du webmaster pour se retrouver sur un nouvel espace avec son propre design, représentant la marque du professionnel.
À moins que le webmaster n'ait prévu l'accès à ce service dans une frame ou une nouvelle instance du navigateur, la relation avec son site est perdue dès que l'internaute clique sur le lien d'affiliation.
Qu'est-ce que l'affiliation en marque blanche ?
L'affiliation en marque blanche permet de remédier à ce problème en proposant le service sous le propre design et la propre marque du webmaster. Ainsi, l'internaute qui clique sur le lien d'affiliation a toujours l'impression de rester sur le même site et de profiter d'un service propre à celui-ci.
Avantages de la marque blanche pour webmasters
L'intérêt de ce type d'affiliation est double :
- Pour le webmaster : il propose un nouveau service rémunérateur sur son site tout en le personnalisant à sa manière. Par rapport à une affiliation classique, la marque blanche apporte plus de professionnalisme et de valeur à son site, augmentant potentiellement ses revenus grâce aux ventes générées (achats effectués par les internautes via son intermédiaire) ou aux profils acquis (remplissage d'un formulaire).
- Pour le professionnel : il augmente la visibilité de son offre et ses gains potentiels. Il a ainsi plus de chances de recruter rapidement des webmasters affiliés séduits par la personnalisation possible, ainsi que d'augmenter ses ventes auprès des internautes faisant confiance aux sites des affiliés.
Comment personnaliser une offre en marque blanche ?
La personnalisation est le point crucial de l'affiliation en marque blanche. Le webmaster doit pouvoir associer l'offre du professionnel à son propre logo, ses propres couleurs et son propre design.
Le professionnel peut proposer cela via l'utilisation de templates dans l'espace membre affilié :
- Méthode 1 : le webmaster crée une page web complète sous son propre design avec insertion d'un tag spécial permettant l'intégration de l'offre. La page est ensuite téléchargée sur le site du professionnel qui fournit l'URL d'affiliation à promouvoir.
- Méthode 2 : le webmaster renseigne des zones en-tête et pied de page entre lesquelles le professionnel insérera son offre. La construction de la page est à la charge du professionnel qui fournit l'URL d'affiliation.
Parfois, le professionnel propose également un ou plusieurs scripts (JavaScript) permettant d'intégrer une partie de l'offre directement dans les pages web du webmaster. Ce dernier peut alors positionner cette offre comme il le souhaite, les pages étant stockées chez son hébergeur.
Dans tous les cas, le webmaster doit pouvoir modifier à tout moment le design et le contenu de sa page d'affiliation personnalisée depuis son espace membre.
Maintenant que nous en savons plus sur le sujet, nous étudierons quelques bons exemples d'affiliation en marque blanche dans le second volet de ce dossier...
