Les deux piliers du référencement web
Le référencement web repose sur deux étapes essentielles :
- l'optimisation de votre site
- la soumission aux moteurs de recherche
Comment optimiser son site pour le référencement ?
L'optimisation consiste à préparer votre site pour être correctement indexé par les moteurs de recherche. Cette préparation commence par une bonne structuration : assurez-vous que chaque information se trouve au bon endroit et qu'aucun contenu n'est dupliqué sur différentes pages.
Les 4 méta-tags essentiels pour le SEO
Les méta-tags doivent être pertinents et directement liés au contenu de vos pages. Voici les 4 éléments sur lesquels vous devez être vigilant :
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Titre : Il doit être en rapport direct avec le contenu de votre page. C'est un élément crucial, car les moteurs de recherche l'utilisent pour comprendre le sujet de votre page.
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Balise META-Description : Elle doit décrire le contenu général de votre page (et non du site entier) en utilisant des mots-clés pertinents. Cette balise résume votre contenu en quelques lignes.
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Balise META-Keywords : Elle doit contenir les mots-clés principaux en rapport avec votre page. Attention au keyword stuffing : répéter les mots-clés plus de 7 fois peut conduire certains moteurs de recherche à refuser vos pages.
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Body-Text : Les 200 premiers caractères de votre page obtiennent une pondération importante. Ce texte doit décrire au mieux le contenu de votre page tout en intégrant naturellement vos mots-clés importants.
Comment soumettre son site aux moteurs de recherche ?
Le référencement passe aussi par la soumission active de votre site dans les moteurs de recherche et les annuaires thématiques.
Utiliser les annuaires pour créer des backlinks
Les annuaires (notamment les annuaires secondaires) ne vous apporteront pas un trafic massif, mais ils restent un passage important du référencement. Leur principal avantage : créer des liens vers votre site, ce qui améliore votre visibilité.
Privilégiez les annuaires proposant un lien en dur, car cela augmente votre PageRank. Pour maximiser vos chances d'être accepté :
- N'écrivez pas en majuscules
- Décrivez brièvement et complètement votre site
- Évitez les fautes d'orthographe
- Bannissez les superlatifs (« le meilleur site... »)
Comment optimiser votre présence sur Google ?
Les moteurs de recherche sont la source principale du trafic web. Il n'est pas rare que 80 % du trafic d'un site provienne de ces moteurs. Parmi eux, Google est incontournable et mérite votre attention prioritaire.
Pour apparaître dans les premiers résultats Google, deux conditions sont essentielles :
1. Un site bien optimisé : Vous connaissez maintenant les fondamentaux de l'optimisation !
2. Un site populaire : La popularité est mesurée par votre PageRank, noté de 1 à 10. Plus de sites de qualité pointent vers le vôtre, plus votre PageRank augmente.
Cependant, la qualité prime sur la quantité. Privilégiez :
- Les sites au thème similaire au vôtre
- Les sites disposant d'un PageRank important (minimum PR 4)
- Les sites qui n'ont pas trop de liens sortants (pour que le vôtre ne se perde pas)
La meilleure solution reste l'échange de liens ou les partenariats stratégiques.
Conclusion : une stratégie globale pour réussir
La clé d'un référencement réussi ne se limite pas à une soumission en série de votre site dans des dizaines d'annuaires. Il faut :
- Préparer le terrain en optimisant votre site
- Sélectionner soigneusement vos partenaires et annuaires
- Construire progressivement une popularité légitime
Ce travail de longue haleine porte ses fruits : une fois bien exécuté, vous serez surpris par les résultats.
