Histoire
K-beauty : de Joseon à l'industrie mondiale, histoire d'un idéal de peau claire
La K-beauty prolonge une préférence ancienne pour une peau nette et claire, associée sous la dynastie Joseon (1392-1897) à la modestie confucéenne et au statut social. Après 1945, des marques comme Amorepacific l'ont industrialisée avant le boom mondial des années 1990. Selon la BBC, le marché sud-coréen valait environ 13 milliards de dollars en 2024, et la Corée du Sud est devenue au premier semestre 2025 le deuxième exportateur mondial de cosmétiques.