« On ne naît pas femme, on le devient » : la citation iconique de Simone de Beauvoir
Longtemps écartées du pouvoir, cantonnées à jouer un rôle mineur, les femmes ont été les principales bénéficiaires, et parfois aussi les victoires, des mutations du XXe siècle.
L'évolution de la définition du mot « femme »
« Femme, femelle de l'homme, être humain organisé pour concevoir et mettre au monde des enfants. » — Nouveau Larousse Illustré (1898)
« Femme, femelle, participe substantivé de « féter ». Être humain appartenant au sexe capable de concevoir les enfants à partir d'un ovule fécondé. » — Le Grand Robert de la langue française (2001)
À cent ans de distance, ces deux définitions de la femme ont bel et bien changé, tant sur le plan du rapport homme-femme que sur sa fonction reproductrice.
Cette transformation s'exprime par des changements de pratiques, d'évolutions d'idées, de mœurs, de clichés et de stéréotypes qui, autrefois, concernant les hommes et les femmes, étaient du domaine de l'inchangeable, du naturel.
L'image de la femme dans la publicité : un sujet controversé
L'image de la femme est également un sujet extrêmement controversé au niveau de la publicité.
En effet, la femme est aujourd'hui représentée telle une prostituée anorexique, les publicitaires se sentant obligés de faire tourner une femme nue pour vanter les mérites du dernier yaourt bio.
Sachant que la télévision et les médias en général font partie intégrante de la socialisation primaire de l'enfant, on assiste donc à une reproduction sociale, et un marché des « lolitas », où les gamines de 8 ans peuvent déjà se procurer un string à leur taille.
Problématique : quelle place pour la femme dans une société égalitaire ?
Quelle est l'image de La Femme dans notre société qui se veut égalitaire, et notamment comment est-elle représentée dans la publicité ?
Plan de l'étude sur l'image féminine
En premier lieu, nous verrons quelle est l'image de la femme, des débuts de la démocratie (Ve siècle avant J.-C.) à nos jours.
Par la suite, nous décrirons l'image de la femme dans la publicité et l'impact mental que celle-ci a sur la population.
Enfin, nous verrons qu'une récente prise de conscience a eu lieu, et nous expliquerons les actions des différents groupes féministes qui tentent de rétablir un semblant de justice pour la femme et son image.
