Eh oui, vous le savez peut-être : le monde de la télévision est très complexe et le but de chaque chaîne est de réaliser un maximum d'audimat. Pourquoi ? Tout simplement pour l'argent. En effet, la publicité est souvent la seule source de revenus pour les chaînes privées comme TF1 ou M6 (rappelons que France 2, France 3 et France 5 sont aussi financées par la redevance télé !).
Combien coûte un spot de publicité à la télé ?
Saviez-vous que le prix d'un spot télévisé (une annonce pour un produit) diffusé après le journal de 20h sur TF1 coûte environ 87 400 euros ? C'est l'un des créneaux les plus prisés, car des millions de téléspectateurs suivent ce rendez-vous d'information quotidien. N'en parlons même pas des publicités passant pendant la mi-temps d'un grand événement sportif comme la Coupe du Monde de football, où les tarifs peuvent exploser pour atteindre plusieurs centaines de milliers d'euros !
Ces prix varient également selon la période de l'année : les mois de décembre sont particulièrement rentables grâce aux achats de Noël, tout comme les soirées de grandes finales télévisées.
Pourquoi l'audimat est-il si important pour les chaînes ?
L'audimat détermine directement la valeur des espaces publicitaires. Plus une émission rassemble de téléspectateurs, plus les marques sont prêtes à payer pour y diffuser leurs messages. C'est une véritable course aux audiences qui se joue chaque soir entre les chaînes.
Comment les chaînes attirent-elles les téléspectateurs ?
Il faut bien savoir que la télévision cherche toujours à attirer un maximum de téléspectateurs. Ainsi, forts du succès des chaînes américaines ou anglaises, les programmes français ont copié des émissions telles que Popstar, Star Academy, Loft Story, Le Maillon Faible et bien d'autres encore. Ces formats, appelés « reality TV » ou jeux télévisés, ont révolutionné le paysage audiovisuel français.
De plus, les créateurs de programmes s'efforcent de ne pas mettre à l'écart une tranche d'âge. C'est pourquoi, sur les chaînes généralistes, nous trouvons des émissions pour les jeunes et pour les moins jeunes : dessins animés le matin, séries l'après-midi, journaux télévisés le soir et divertissements en prime-time. Allez, le petit écran n'a pas fini de nous surprendre !
