Qui était Von Dutch, le fondateur de la marque ?
À l'origine, Von Dutch, de son vrai nom Kenny Howard, né en 1929, était un artiste peintre. Il commença sa carrière dès l'âge de 10 ans dans l'atelier de son père, qui peignait des enseignes pour les drugstores. Kenny acquit ses lettres de noblesse en peignant des motifs sur les carrosseries de voitures, de motos et de vélos, devenant ainsi l'un des pères de la « Kustom Kulture » (un mouvement qui consiste à personnaliser son véhicule de manière extrême).
Il créa des motos pour le cinéma, comme celle de Steve McQueen dans « La Grande Évasion » ou encore celle de Marlon Brando dans « L'Équipée sauvage ».
Comme beaucoup d'artistes de sa génération, Von Dutch avait une personnalité aussi déjantée que son talent était immense. Alcoolique, paranoïaque et vivant en marge de la société dans une caravane, il mourut d'une cirrhose du foie en 1992. Le logo Von Dutch provient de la signature que Kenny Howard apposait sur ses œuvres.
Comment la marque Von Dutch a conquis le monde de la mode
La marque Von Dutch a été lancée en 1999 par Christian Audigier (styliste français spécialiste du jean) et Tony Sorensen (ex-champion danois de kick-boxing). Ensemble, ils ont remis au goût du jour le jean mécano, le t-shirt cintré et la casquette ajustée.
Stratégie marketing : le pouvoir du celebrity wear
Aux États-Unis, le succès fut fulgurant, notamment grâce à deux techniques marketing redoutables : le celebrity wear et les séries limitées.
Le celebrity wear consiste à offrir gracieusement des vêtements de la marque aux plus grandes stars, en pariant sur l'effet d'imitation auprès des autres célébrités et de leurs publics respectifs.
Ce sont Britney Spears et Justin Timberlake qui furent les premiers à arborer des casquettes Von Dutch. Par la suite, Madonna, Carmen Electra et Paris Hilton se les sont arrachées.
En France, c'est Johnny Hallyday qui ouvrit le bal. Depuis, pratiquement aucune star ne se fait photographier sans son Von Dutch : Thierry Henry, Michael Youn et même Lorie !
Von Dutch aujourd'hui : collections et prix
Aujourd'hui, la boutique Von Dutch à Paris réalise plus de 15 000 € de chiffre d'affaires chaque samedi après-midi. La nouvelle collection devrait se diversifier avec des blousons, des joggings et même des bijoux. Côté tarifs, on nous promet une baisse significative de 25 %, avec tout de même un prix d'entrée à 150 € pour un jean et 115 € pour un blouson.
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