Marketing et BD : une stratégie de mystère
La bande dessinée, autrefois considérée comme un art purement créatif, est aujourd'hui un véritable produit de consommation culturelle. À ce titre, elle fait l'objet d'études marketing approfondies pour optimiser le lancement des nouveaux albums dans les rayons. Les éditeurs rivalisent d'ingéniosité pour capter l'attention du public et se démarquer dans un marché très concurrentiel.
Pourquoi le mystère fonctionne-t-il aussi bien ?
Cette méthode repose sur un principe psychologique simple : le manque d'information génère le désir. En cachant délibérément un élément clé, comme la couverture, l'éditeur pousse le lecteur à l'imaginer. Cette anticipation crée un bouche-à-oreille puissant et médiatique, transformant chaque sortie en événement. C'est une technique particulièrement efficace pour les grandes franchises déjà populaires.
L'exemple réussi d'Astérix et Latraviata
On a pu constater l'efficacité de ce procédé récemment avec Astérix et Latraviata. Pour cet album, Dargaud avait choisi la stratégie de la « non-information » afin de susciter la curiosité des lecteurs. Aucune information précise n'a pu franchir le mur de silence mis en place par l'éditeur pendant des mois. Le résultat fut sans appel : le mystère autour de l'intrigue et des personnages a contribué à un succès phénoménal, avec plus de 3 millions d'albums vendus !
Petit Spirou : couverture cryptée pour l'album 10
C'est probablement le succès d'Astérix qui a poussé les Éditions Dupuis à adopter la même stratégie pour le Petit Spirou. Si certains d'entre vous ont pu voir l'affiche en librairie annonçant la sortie du N°10, intitulé « Tu comprendras quand tu s'ras grand ! » (prévu pour fin novembre 2001), ils n'auront pas pu en découvrir le dessin de couverture.
Celui-ci est entièrement crypté, rendant impossible de savoir précisément ce qu'ont bien pu imaginer cette fois-ci les célèbres auteurs Tome et Janry ! L'affiche mentionne ironiquement une « censure », montant un petit scénario pour justifier ce flou artistique inattendu. Bien sûr, tout comme pour la sortie d'Astérix, l'objectif est de susciter la curiosité du lecteur. Celui-ci, fort impatient, se précipitera dès le jour J venu afin de se procurer un exemplaire du précieux album et découvrir si le contenu est vraiment interdit !
En attendant, pour patienter, vous pourrez toujours relire les précédents aventures du petit héros à la culotte courte !
