À chaque match des Bleus, les prétendants à l'Élysée investissent les réseaux sociaux pour afficher leur ferveur. La Coupe du monde n'est pas encore oubliée que la pré-campagne a déjà pris des airs de tribune. Derrière les cris et les maillots, il y a une mécanique bien rodée.
TikTok et maillots floqués, la ferveur s'affiche en ligne
L'exemple le plus visible vient de Gabriel Attal, candidat déclaré à la présidentielle. Vendredi 26 juin, sur son compte TikTok "Attalprésident", il s'est mis en scène lors de la victoire 4 à 1 de la France face à la Norvège.
Jean-Luc Mélenchon a choisi un autre terrain : la boutique militante. Parmi les produits dérivés lancés pour la Coupe du monde figure un maillot de l'équipe de France floqué "Mélenchon 2027".
Deux styles différents, un même réflexe : ne pas rater le rendez-vous collectif, montrer qu'on vibre au même rythme que des millions de supporters, et le faire là où ça se voit, sur les écrans.
1998, quand le président est devenu supporter en chef
Cette chorégraphie ne date pas de TikTok. Elle s'est imposée à l'été 1998.
Fragilisé politiquement par une première année de cohabitation avec Lionel Jospin, Jacques Chirac voit l'euphorie née du sacre mondial des Bleus se traduire par un regain dans l'opinion, et saisit l'occasion pour incarner le premier supporter de l'équipe.
Depuis, descendre sur la pelouse, étreindre les joueurs, s'afficher en tribune ou poster le bon message au bon moment fait partie du répertoire attendu. Les chercheurs le résument d'une phrase : "Cela ne date pas d'hier, mais il y a une réelle instrumentalisation du sport par les politiques".
Autrement dit, le sport n'est pas un à-côté de la vie publique. C'est un décor où se rejouent la proximité, l'unité et la célébration nationale.
Pourquoi le football reste un langage politique imbattable
Aucun autre sujet ne rassemble aussi largement sans cliver d'emblée. Comme l'explique la chercheuse Marlène Coulomb-Gully : "Le football a cette particularité d'être un sport populaire, qui touche l'ensemble de la société".
Pour un candidat à la présidentielle, l'équation est simple. Parler programme divise, parler Bleus relie. Un but, une victoire, une émotion partagée offrent un moment où l'on peut s'adresser à tout le monde à la fois, sans entrer dans le débat gauche-droite.
C'est aussi un code culturel peu coûteux : connaître les joueurs, citer un match, porter le maillot suffit à donner une image accessible. À l'inverse, rester silencieux un soir de victoire peut être lu comme de la distance, voire de l'indifférence.
Comment décoder les prochaines scènes de supporters
D'ici 2027, les occasions ne vont pas manquer. Pour regarder ces images sans se laisser prendre à chaque mise en scène, trois questions utiles :
1. Où se montre-t-il ? En tribune officielle, au milieu des ultras, ou seulement sur TikTok depuis son salon ? Le lieu indique le public visé.
2. Que montre-t-il ? Une émotion brute après un but, ou un produit dérivé comme un maillot floqué à son nom ? L'un cherche le partage, l'autre installe une marque.
3. Que se passe-t-il après le match ? Le football sert-il de parenthèse ou de tremplin pour parler de rassemblement, de mérite, de diversité, d'efforts collectifs ? C'est là que la ferveur devient message.
